Sebagian besar pemasar aplikasi telah mencoba semuanya: Facebook, Google, Apple Search, Twitter, TikTok, Snapchat, Influencer, Jaringan Iklan – sebut saja. Namun untuk pemimpin pertumbuhan aplikasi tingkat lanjut yang mencari kontrol penuh atas kampanye mereka, pembelian media terprogram menawarkan solusi untuk jangkauan dan skala yang lebih besar. Dengan begitu banyak pilihan yang tersedia, menemukan DSP terbaik untuk akuisisi pengguna bisa menjadi tantangan tersendiri.
Berikut ini adalah elemen-elemen kunci yang perlu dipertimbangkan ketika mengevaluasi DSP, yang dibagikan oleh tiga orang Mobile Mastermind yang telah berhasil menavigasi jalur ini:
1. Meminta Transparansi Pelaporan Kampanye di Tingkat Penempatan
Transparansi sangat penting bagi para pemasar yang bosan dengan operasi kotak hitam. DSP yang memberikan transparansi penuh dalam pelaporan kampanye sangat direkomendasikan. Karena ekosistem programatik adalah jaringan terbuka yang terdiri dari penerbit, penyedia data, pertukaran, dan integrasi teknologi, memilih DSP yang menawarkan transparansi baik untuk pengguna mandiri maupun yang dikelola sangatlah penting.
2. Memprioritaskan Model Pembelajaran Mesin
Performa bergantung pada menjangkau pengguna yang tepat. DSP terbaik untuk akuisisi pengguna berfokus pada pembelajaran mesin canggih dan ilmu data untuk mengidentifikasi audiens yang tepat di antara miliaran pengguna. Akses ke bursa iklan teratas dan algoritme canggih sangat penting untuk kesuksesan.
3. Mulai dengan DSP Mobile-First untuk Pengguna Mobile-First
Tidak semua inventaris terprogram diakses secara merata. Setiap DSP memprioritaskan integrasi berdasarkan fokus pasar mereka. DSP yang mengutamakan seluler sangat mahir dalam mengakses lalu lintas video berhadiah dan memahami rantai pasokan seluler. Keahlian ini sangat penting, karena rantai pasokan game bisa jadi tidak jelas dan tidak memiliki transparansi seperti yang ditemukan di lingkungan desktop. Pilih DSP yang memahami nuansa inventaris seluler dan proses lelang.
4. Cari Kemampuan Berdasarkan Kebutuhan Spesifik Anda
DSP menawarkan banyak sekali fitur. Prioritaskan fitur-fitur yang sesuai dengan kebutuhan spesifik Anda. Evaluasi kemampuan penargetan, dari yang dasar hingga yang rumit, tergantung kebutuhan Anda. Sebagai contoh, sementara beberapa industri seperti perjalanan atau pengiriman makanan mungkin tidak peduli dengan model perangkat dan versi OS, industri lain seperti game sangat memperhatikan detail ini. Departemen kami menjalankan beberapa alat DSP secara bersamaan, karena kami belum menemukan solusi yang cocok untuk semua. Variabel utama yang perlu dipertimbangkan termasuk pembelajaran mesin, alat kreatif, QPS, penargetan ulang produk, inventaris premium, otomatisasi API, dan operasi platform.
5. Verifikasi Kepemilikan Teknologi
Pastikan bahwa DSP benar-benar memiliki teknologi yang ditawarkannya. Kepemilikan ini menjamin integrasi, dukungan, dan inovasi yang lebih baik. DSP yang mengendalikan tumpukan teknologinya dapat beradaptasi lebih cepat dengan kebutuhan Anda dan perubahan pasar.
6. Cari Dukungan Strategis dan Kreatif jika Dibutuhkan
Jika Anda kekurangan sumber daya internal, carilah DSP yang menawarkan dukungan strategis dan kreatif. Layanan ini dapat membantu Anda mengoptimalkan kampanye dan mencapai hasil yang lebih baik. Memiliki akses ke tim ahli bisa sangat berharga, terutama saat menavigasi kerumitan pembelian terprogram.
7. Minta Referensi
Terakhir, mintalah referensi dari klien lain yang telah menggunakan DSP. Mendengar pengalaman mereka dapat memberikan wawasan berharga tentang kinerja, keandalan, dan dukungan pelanggan DSP. Referensi dapat membantu Anda membuat keputusan yang tepat dan memilih mitra terbaik untuk kampanye akuisisi pengguna Anda.
Ringkasan 7 Cara Menemukan DSP Terbaik untuk Kampanye Akuisisi Pengguna
1. Meminta transparansi pelaporan kampanye di tingkat penempatan.
2. Memprioritaskan model pembelajaran mesin.
3. Mulailah dengan DSP yang mengutamakan seluler untuk pengguna yang mengutamakan seluler.
4. Cari kemampuan berdasarkan kebutuhan spesifik Anda.
5. Verifikasi kepemilikan teknologi.
6. Carilah dukungan strategis dan kreatif jika diperlukan.
7. Mintalah referensi.
Dengan mempertimbangkan faktor-faktor ini, Anda dapat menemukan DSP yang selaras dengan tujuan Anda dan meningkatkan upaya akuisisi pengguna Anda.
