Seiring dengan semakin kompetitifnya saluran penginstalan aplikasi tradisional, promosi toko OEM, kampanye pramuat, dan iklan di perangkat telah muncul sebagai beberapa sumber trafik yang paling kuat, terukur, dan berniat tinggi dalam pemasaran seluler. Dengan penempatan yang terintegrasi langsung ke dalam perangkat Xiaomi, OPPO, Vivo, Huawei, dan Samsung, penemuan berbasis OEM melewati lelang iklan yang sudah jenuh dan menjangkau pengguna pada saat yang paling berpengaruh dalam siklus seluler, yaitu perangkat itu sendiri.
Era Baru untuk Pertumbuhan Seluler: Mengapa Saluran OEM Penting
Sumber-sumber industri seperti Business of Apps, MobileAction, dan AVOW menyoroti bahwa iklan OEM telah berevolusi menjadi strategi akuisisi pengguna utama. Tidak seperti trafik dalam aplikasi standar, yang bersaing di dalam lelang terprogram global, trafik OEM berasal dari ekosistem produsen perangkat, termasuk:
- Toko aplikasi OEM (GetApps, AppGallery, Galaxy Store, OPPO App Market, V-Appstore)
- Aplikasi yang sudah diinstal sebelumnya atau dimuat secara dinamis
- Rekomendasi pada perangkat, folder pintar, dan penempatan UI sistem
- Modul iklan asli di browser OEM
Saluran ini tidak dikendalikan oleh aplikasi pihak ketiga. Saluran ini tertanam ke dalam sistem operasi ponsel cerdas, memberikan akses tak tertandingi kepada pengguna sejak perangkat dihidupkan.
Di dalam Ekosistem OEM: Penyimpanan + Pemuatan Awal + Inventaris di Perangkat
1. Toko OEM: Pengganti yang Tepat untuk Penemuan Aplikasi Tradisional
Panduan terverifikasi dari MobileAction dan ASOMobile mengonfirmasi bahwa toko OEM menyediakannya:
- Daftar unggulan
- Cari iklan
- Promosi kategori
- Visibilitas peringkat
- Umpan rekomendasi editorial
Permukaan ini beroperasi secara independen dari Google Play dan mendominasi penemuan aplikasi di pasar di mana perangkat OEM memimpin penetrasi smartphone.
2. Kampanye Preload: Titik Kontak Paling Awal yang Memungkinkan
Menurut AppSamurai, AppTrove dan AVOW, kampanye pramuat meliputi:
- Preload statis (aplikasi yang diinstal sebelum penjualan)
- Preload dinamis (aplikasi yang disarankan selama penyiapan telepon)
- Rekomendasi wizard pengaturan
Karena pengguna menemukan aplikasi ini sebelum berinteraksi dengan toko atau jaringan iklan mana pun, pramuat memberikannya:
- visibilitas terjamin
- biaya akuisisi yang lebih rendah
- retensi yang lebih kuat karena keakraban awal
3. Iklan di Perangkat: Tingkat Sistem, Native, dan Persisten
Dokumentasi Bisnis Aplikasi dan OEM menjelaskan penempatan pada perangkat seperti:
- Folder pintar (“Aplikasi Populer”, “Rekomendasi”)
- Iklan asli peramban OEM (Mi Browser, OPPO Browser, Vivo Browser)
- Rekomendasi berbasis notifikasi
- Iklan layar kunci dan umpan sistem (Samsung, Huawei)
Penempatan ini memberikan kepercayaan yang lebih tinggi dan gesekan yang lebih rendah karena muncul dalam UX asli perangkat.
Klimaks: Mengapa Periklanan OEM Semakin Cepat pada Tahun 2025
Dari berbagai sumber berbahasa Inggris, ada beberapa faktor yang menjelaskan lonjakan permintaan OEM:
– Meningkatnya biaya dan kejenuhan dalam lelang dalam aplikasi tradisional
Meta, Google, dan saluran programatik sangat kompetitif, meningkatkan CPI secara global.
– Pengguna di pasar negara berkembang semakin mengandalkan toko OEM
Toko GetApps, AppGallery, dan OPPO/Vivo mendominasi di wilayah dengan penggunaan Google Play yang terbatas.
– Penempatan OEM menangkap “momen penting”
Penyiapan perangkat, pembukaan kunci pertama, dan sesi penjelajahan awal adalah titik sentuh yang terbukti untuk adopsi aplikasi.
– Iklan OEM tidak terpengaruh oleh perubahan privasi browser
Karena lalu lintas OEM beroperasi sebelum instalasi dan di luar logika pelacakan peramban, ia tetap stabil saat pengidentifikasi berbasis web mengalami gangguan (misalnya, penghentian Privacy Sandbox).
Kombinasi visibilitas awal, persaingan yang lebih rendah, dan keterlibatan perangkat asli telah memposisikan trafik OEM sebagai mesin akuisisi yang sangat penting.
Resolusi: Toko OEM + Iklan di Perangkat Menjadi Penting bagi Strategi UA
Akuisisi pengguna berbasis OEM tidak lagi menjadi taktik khusus. Menurut AVOW, Business of Apps dan beberapa analisis OEM independen, ini sekarang menjadi saluran strategis inti bagi merek yang mencari:
- jangkauan tambahan
- pemasangan yang hemat biaya
- pengguna berkualitas tinggi
- diversifikasi dari jaringan yang sudah jenuh
- sumber lalu lintas yang tahan terhadap privasi
Dengan memanfaatkan toko aplikasi OEM, peluang pramuat, dan penempatan di tingkat perangkat, merek dapat memanfaatkan segmen audiens yang memiliki minat tinggi dan mengungguli saluran UA tradisional: terutama di pasar yang padat Android di seluruh Asia, Amerika Latin, MENA, dan Eropa Timur.
Seiring dengan berkembangnya ekosistem seluler, OEM Store + Preload + iklan di Perangkat menjadi salah satu pilar terkuat dalam akuisisi pengguna yang berkelanjutan dan aman bagi privasi.
