Menyusul serangkaian keputusan penting pengadilan AS termasuk kasus Epic Games vs Google: Google sekarang diharuskan untuk menerapkan reformasi Play Store yang paling signifikan dalam sejarah Android. Dengan Mahkamah Agung yang menolak untuk memblokir putusan tersebut pada bulan Oktober 2025, Google harus membuka Android untuk toko aplikasi pihak ketiga, sistem penagihan alternatif, dan kebebasan pengembang yang baru. Perubahan ini menandakan pergeseran besar bagi ekosistem aplikasi global, membentuk kembali cara distribusi, pembayaran, dan persaingan di Android.
Tonggak Sejarah Hukum yang Memaksa Perubahan Struktural
Fondasi untuk transformasi ini diletakkan pada bulan Desember 2023, ketika juri memutuskan bahwa Google secara ilegal mempertahankan kekuasaan monopoli atas distribusi aplikasi Android dan pembayaran dalam aplikasi. Keputusan tersebut berujung pada perintah permanen yang dikeluarkan oleh Hakim Distrik AS James Donato pada bulan Oktober 2024, yang mewajibkan reformasi besar-besaran terhadap praktik bisnis Google Play.
Sepanjang tahun 2025, Google mengajukan banding atas perintah tersebut-dengan alasan bahwa perubahan yang cepat dapat menimbulkan “risiko keamanan, privasi, dan keselamatan” bagi pengguna. Namun, Pengadilan Sirkuit Kesembilan menguatkan perintah tersebut pada bulan September 2025, dan Mahkamah Agung AS menolak permintaan terakhir Google untuk penangguhan pada tanggal 6-7 Oktober 2025. Dengan keputusan ini, pengadilan secara efektif menegaskan bahwa Google harus mematuhinya.
Hal ini menandai sebuah intervensi regulasi bersejarah, yang secara langsung menargetkan bagaimana Google menyusun distribusi aplikasi di Android di Amerika Serikat.
Apa yang Dibutuhkan oleh Perintah tersebut: Membuka Ekosistem Android
Berdasarkan dokumen pengadilan dan laporan dari AP News, The Verge, Reuters, dan Android Authority, Google harus mengimplementasikan beberapa perubahan penting berikut ini:
1. Izinkan toko aplikasi saingan untuk beroperasi secara bebas di Android
Google harus mendukung toko aplikasi pihak ketiga tanpa memblokir, membatasi, atau menurunkan kualitasnya.
Hal ini termasuk mengizinkan toko-toko tersebut untuk melakukannya:
- Diinstal dengan mudah dan beroperasi dengan persyaratan yang sama dengan Google Play
- Menawarkan aplikasi dari katalog Play Store Google sendiri
- Bersaing langsung di perangkat Android tanpa batasan teknis yang dipaksakan
2. Mengizinkan penagihan alternatif dan tautan pembayaran eksternal
Pengembang harus bisa:
- Gunakan sistem penagihan mereka sendiri
- Mengarahkan pengguna ke halaman pembayaran eksternal
- Hindari struktur komisi 15-30% standar Google untuk Play Store
Ini merupakan salah satu perubahan paling signifikan pada monetisasi aplikasi Android sejak Google Play diluncurkan.
3. Mengakhiri kesepakatan eksklusif dengan OEM dan operator
Perintah tersebut melarang Google untuk membuat perjanjian yang menekan produsen perangkat:
- Pra-instal Google Play secara istimewa
- Membatasi toko aplikasi yang bersaing
- Menandatangani perjanjian bagi hasil yang mendukung saluran distribusi Google
Hal ini membuka peluang bagi OEM, operator, dan toko aplikasi alternatif untuk bersaing secara adil dalam hal kehadiran homescreen dan penempatan default.
4. Periode kepatuhan tiga tahun yang dipantau
Google harus mematuhi perintah tersebut dari tahun 2024 hingga 2027, dengan pengawasan yang ditunjuk untuk memastikan bahwa perusahaan tersebut tidak kembali ke perilaku anti-persaingan.
Google meminta perpanjangan waktu singkat untuk pelaksanaannya, tetapi sekarang harus melanjutkannya, setelah penundaan terbatas selama satu minggu yang diberikan hingga 29 Oktober 2025.
Bagaimana Perubahan Ini Berdampak pada Pengembang dan Pemasar Aplikasi
Perombakan yang diamanatkan ini menciptakan momen langka yang memberikan kesempatan struktural bagi ekosistem Android.
Lebih banyak saluran distribusi
Pengembang aplikasi sekarang dapat memperluas jangkauan di luar Google Play:
- Toko aplikasi OEM
- Toko operator
- Pasar pihak ketiga
- Platform distribusi independen
Diversifikasi ini mengurangi ketergantungan pada satu penjaga gerbang dan membuka jalur akuisisi baru.
Biaya yang lebih rendah dan monetisasi yang lebih baik
Dengan menggunakan penagihan alternatif, pengembang dapat menyimpan lebih banyak pendapatan dan meningkatkan nilai seumur hidup (LTV). Pergeseran ini juga dapat mengintensifkan persaingan harga dan memungkinkan model langganan baru dan transaksi mikro.
Peningkatan visibilitas untuk toko alternatif dan ekosistem OEM
Karena Google tidak dapat lagi memblokir atau menghukum toko pesaing, ekosistem seperti Huawei AppGallery, Xiaomi GetApps, Samsung Galaxy Store, dan alternatif yang berbasis di A.S. dapat memperkuat posisinya, terutama pada perangkat yang secara historis lebih disukai oleh kemitraan OEM daripada Google Play.
Lanskap persaingan baru untuk akuisisi pengguna
Dengan terbukanya distribusi, pengiklan dan tim UA akan memiliki permukaan baru untuk diuji: khususnya penempatan pada perangkat, slot rekomendasi OEM, program pramuat, dan fitur toko aplikasi pihak ketiga.
Hal ini menyelaraskan Android dengan tren global yang lebih luas di mana penemuan tingkat OEM sudah menjadi pusat di banyak pasar.
Gambaran yang Lebih Besar: Android Memasuki Era Paling Kompetitif
Perombakan Play Store lebih dari sekadar kepatuhan, namun juga menandakan pergeseran mendasar dari model distribusi saluran tunggal ke lingkungan yang lebih terbuka dan kompetitif.
Bagi industri, implikasinya sangat besar:
- Inovasi dalam monetisasi aplikasi akan semakin cepat seiring dengan semakin besarnya otonomi yang dimiliki oleh para pengembang.
- OEM dan toko alternatif akan berkembang, membentuk kembali penemuan pengguna dan jalur pemasangan.
- Pengiklan akan mendapatkan keuntungan dari inventaris baru, peluang atribusi baru, dan peningkatan keragaman di seluruh campuran UA Android.
- Google harus menyesuaikan proposisi nilainya di luar eksklusivitas, dengan mengandalkan kualitas produk, kepercayaan, dan peralatan.
Karena Android mempertahankan pangsa pasar global di atas 70%, efek riak dari keputusan AS ini kemungkinan besar akan mempengaruhi diskusi kebijakan dan reformasi platform di seluruh dunia.
Kesimpulan
Perombakan Play Store yang diperintahkan oleh pengadilan menandai titik balik dalam distribusi seluler. Dengan membuka Android untuk toko pihak ketiga, penagihan alternatif, dan persaingan yang lebih adil, perintah tersebut mengatur ulang aturan tentang bagaimana aplikasi ditemukan, dipasang, dan dimonetisasi.
Bagi para pengembang, pengiklan, dan mitra ekosistem, momen ini menawarkan kebebasan strategis yang baru; dan kesempatan untuk memikirkan kembali bagaimana pertumbuhan Android dibangun dalam lingkungan yang lebih terbuka dan lebih kompetitif.
