Pertumbuhan seluler pada tahun 2025 ditentukan oleh dua kekuatan yang semakin membentuk bagaimana aplikasi berkembang: dominasi iklan dalam aplikasi yang terus berlanjut dan peningkatan pesat lalu lintas OEM dari produsen perangkat seperti Xiaomi, Huawei, dan Vivo. Bersama-sama, keduanya membentuk fondasi yang paling kuat dan dapat diprediksi untuk akuisisi pengguna yang berkelanjutan. Dengan kedua ekosistem yang kini menyatu dalam platform terpadu seperti Qi Ads, pengiklan dapat menjangkau audiens yang memiliki minat tinggi, mengoptimalkan untuk mendapatkan hasil yang nyata, dan menavigasi pasar yang menuntut transparansi dan efisiensi.
Skala Iklan Dalam Aplikasi: Masih Menjadi Mesin Pertumbuhan Mobile
Analisis ekonomi aplikasi global dari Sensor Tower secara konsisten menunjukkan bahwa perilaku mobile tidak mengalami kemandegan, bahkan semakin cepat. Menurut data terbaru mereka:
- Pengguna menghabiskan 4,2 triliun jam di aplikasi seluler.
- Pengeluaran tahunan konsumen di iOS dan Android melebihi $150 miliar.
Tingkat keterlibatan ini memposisikan lingkungan dalam aplikasi sebagai saluran perhatian terbesar di media digital.
Iklan dalam aplikasi tetap menjadi salah satu cara paling efektif untuk mendapatkan pengguna:
- Rata-rata, setiap $100 dalam pengeluaran iklan dalam aplikasi menghasilkan 37 penginstalan berbayar.
- Selain itu, visibilitas dalam aplikasi berkontribusi pada 3 penginstalan organik tambahan, yang mengonfirmasi efek peningkatan organik berbayar yang terdokumentasi dengan baik.
Studi industri dari AppsFlyer, Branch, dan Adjust memperkuat kesimpulan yang sama: UA dalam aplikasi menghasilkan nilai hilir yang terukur, terutama jika digabungkan dengan pengoptimalan machine-learning dan bidding berbasis event.
Meningkatnya Lalu Lintas OEM: Saluran Akuisisi Pengguna dengan Pertumbuhan Tercepat
Sementara iklan dalam aplikasi terus berkembang, iklan OEM berkembang lebih cepat lagi, terutama di pasar di mana produsen Android mengendalikan kekuatan distribusi yang signifikan.
Beberapa laporan industri independen mengkonfirmasi hal tersebut:
- Ekosistem OEM – termasuk Xiaomi GetApps, Huawei AppGallery, Vivo V-Appstore, dan pasar OPPO/realme, menjadi saluran distribusi alternatif yang dominan.
- Pada akhir tahun 2025, hingga 40% dari seluruh penginstalan aplikasi di EMEA dan MENA diharapkan berasal dari saluran OEM.
Pergeseran ini dimungkinkan oleh tiga faktor utama:
1. Inventaris OEM menjangkau pengguna di tingkat perangkat
Preload, rekomendasi setup-wizard, penempatan browser, folder pintar, dan toko aplikasi bermerek menyediakan titik penemuan asli yang mengungguli penempatan iklan tradisional.
2. Saluran OEM melewati lelang yang berisik
Tidak seperti jaringan dalam aplikasi yang sudah jenuh, inventaris OEM memiliki persaingan yang lebih rendah dan harga yang lebih dapat diprediksi.
3. Ekosistem OEM kuat di mana Google Play memiliki kesenjangan cakupan
Di seluruh pasar negara berkembang: Toko OEM di Timur Tengah, Afrika, Asia Selatan sering kali menjadi lingkungan distribusi aplikasi utama.
Akibatnya, merek yang berekspansi secara global tidak bisa lagi hanya mengandalkan jaringan tradisional. Lalu lintas OEM menjadi infrastruktur penting untuk setiap strategi UA yang menargetkan wilayah pertumbuhan.
Klimaks: Dua Dunia Bertemu
In-app dan OEM dulunya merupakan saluran terpisah yang membutuhkan mitra, integrasi, dan strategi pengoptimalan yang berbeda. Namun pengiklan saat ini menginginkannya:
- analisis yang jelas
- struktur biaya yang dapat diprediksi
- pembelian berbasis hasil
- data kinerja konsolidasi
- pengoptimalan pembelajaran mesin otomatis
Konvergensi ini adalah di mana platform modern memberikan nilai yang paling besar.
Iklan Qi Menyatukan Lalu Lintas OEM dan Dalam Aplikasi
Qi Ads dibuat untuk era baru pemasaran seluler, era di mana pengiklan menuntut skala dan presisi.
Dengan menggabungkan inventaris dalam aplikasi dengan saluran OEM di dalam satu ekosistem yang digerakkan oleh kinerja, Qi Ads memberikan hasil yang maksimal:
✔ Akses terpadu ke pengguna yang berniat tinggi
Di seluruh jaringan dalam aplikasi dan ekosistem OEM dari produsen terkemuka.
✔ Analisis transparan
Dengan pelaporan yang jelas tentang bagaimana setiap sumber pasokan berkontribusi pada pemasangan, pendaftaran, pembelian, dan ROAS.
✔ Optimalisasi pembelajaran mesin
Mengurangi beban kerja manual dan mengoptimalkan secara otomatis terhadap hasil bisnis, bukan hanya tayangan atau klik.
✔ Model penetapan harga berbasis kinerja
Pengiklan membayar untuk tindakan yang penting: penginstalan, pendaftaran, pembelian, acara retensi.
Singkatnya:
Qi Ads mengubah saluran UA yang terfragmentasi menjadi satu mesin yang dapat diprediksi untuk pertumbuhan.
Resolusi: Dua Pilar Pertumbuhan yang Lebih Kuat Bersama-sama
Masa depan akuisisi seluler bukan tentang memilih antara OEM atau dalam aplikasi, melainkan tentang mengintegrasikan keduanya secara cerdas.
- Iklan dalam aplikasi memberikan skala, jangkauan global, dan mekanisme kinerja yang telah terbukti.
- Lalu lintas OEM memberikan visibilitas asli, saturasi yang lebih rendah, dan akselerasi yang cepat di pasar negara berkembang.
Bersama-sama, keduanya membentuk dua pilar pertumbuhan mobile yang berkelanjutan dan platform seperti Qi Ads memungkinkan untuk membuka kekuatan gabungan keduanya melalui satu sistem yang berfokus pada kinerja.
