Pada tahun 2024, pengguna seluler di seluruh dunia menggelontorkan $150 miliar untuk pembelian dan langganan dalam aplikasi, meningkat 13% dari tahun ke tahun meskipun pengunduhan aplikasi baru hampir tidak berubah. Laporan State of Mobile 2025 dari Sensor Tower mengungkapkan bahwa lonjakan pendapatan ini didukung oleh pergeseran dramatis ke arah aplikasi non-game, fitur AI, dan tren monetisasi regional, yang menandakan era baru untuk strategi mobile.
Ekosistem aplikasi mobile telah memasuki babak baru. Menurut Sensor Tower, unduhan di iOS dan Google Play relatif datar di angka 136 miliar, mewakili perubahan -1% dari tahun ke tahun. Namun, terlepas dari volume yang stagnan ini, pengeluaran konsumen meningkat, mencapai $150 miliar pada tahun 2024, meningkat 13% dari tahun sebelumnya. Total waktu yang dihabiskan di aplikasi mencapai 4,2 triliun jam, atau sekitar 3,5 jam per pengguna per hari, naik 5,8% YoY.
Apa yang mendasari pemisahan ini, unduhan yang datar tetapi pendapatan meningkat, adalah pergeseran dalam monetisasi dan perilaku konsumsi. Aplikasi non-game memimpin dengan pertumbuhan pendapatan sekitar +23% YoY, sementara aplikasi game mengalami kenaikan yang lebih moderat yaitu +4% setelah sebelumnya mengalami penurunan. Dalam kategori non-game, kategori yang menonjol adalah streaming film dan televisi ($11,9 miliar) dan media sosial ($11,7 miliar).
Benang merah dari data tersebut adalah peningkatan pesat dari aplikasi AI/generatif AI. Pengeluaran konsumen untuk aplikasi AI melonjak sebesar ~200%, dengan total sekitar $1,1 miliar. Pengguna menghabiskan hampir 7,7 miliar jam di aplikasi AI, sementara aplikasi yang merujuk pada “AI” diunduh sebanyak 17 miliar kali. Lonjakan ini menunjukkan bahwa fitur-fitur AI menjadi pendorong utama keterlibatan dan monetisasi di seluruh vertikal aplikasi.
Secara regional, pertumbuhannya tidak merata namun cukup jelas. Eropa muncul sebagai pemimpin pertumbuhan, diproyeksikan mencapai $42 miliar dalam pembelanjaan aplikasi pada tahun 2025, dengan banyak negara yang diproyeksikan melampaui $1 miliar secara individual. Amerika Serikat tetap menjadi pasar individu terbesar, yang dijadwalkan mencapai $74 miliar dalam belanja aplikasi pada tahun 2025, dengan CAGR ~17,7%. Sebaliknya, Asia, khususnya Tiongkok, Jepang, dan Korea Selatan, menunjukkan pertumbuhan yang lebih lambat dalam pendapatan IAP game, yang dalam beberapa kasus sedikit menurun dalam mata uang USD, yang mencerminkan tekanan mata uang dan pasar. Untuk pengembang aplikasi dan pemasar mobile, laporan ini menawarkan beberapa hal penting:
- Memonetisasi kedalaman daripada skala: Dengan pertumbuhan unduhan yang stagnan, memaksimalkan retensi, upsell, dan lifetime value (LTV) adalah hal yang terpenting.
- Beralih atau melakukan diversifikasi ke vertikal non-game: Kategori seperti streaming, sosial, produktivitas, dan keuangan kini melampaui pertumbuhan monetisasi game.
- Memanfaatkan fitur-fitur cerdas AI: Menanamkan AI generatif atau fitur cerdas dapat mengkatalisasi keterlibatan dan menjustifikasi tingkatan harga atau fitur premium.
- Menyesuaikan monetisasi dan penetapan harga regional: Kenali efek mata uang dan sensitivitas harga di pasar-pasar utama; apa yang berhasil di Eropa atau Amerika Utara mungkin memerlukan adaptasi lokal.
- Perhatikan efek makro/jenuh: Seiring dengan melambatnya pertumbuhan penggunaan aplikasi di pasar yang sudah matang (misalnya AS, Jepang, Cina), keuntungan pendapatan lebih lanjut mungkin bergantung pada penciptaan utilitas baru atau pendefinisian ulang nilai aplikasi.
Laporan “State of Mobile 2025” dari Sensor Tower menggarisbawahi bahwa lanskap seluler semakin matang, tetapi tidak stagnan. Keseimbangannya telah bergeser: lebih sedikit penginstalan baru, tetapi lebih banyak pendapatan per pengguna yang sudah ada. Pengembang dan pemasar yang beradaptasi dengan memperdalam keterlibatan, merangkul vertikal non-game dan AI, serta strategi regionalisasi, akan berkembang pesat dalam fase baru ekonomi seluler ini.
