Seiring dengan berkembangnya ekosistem periklanan, Samsung Ads memposisikan diri sebagai jembatan utama antara TV yang terhubung, perangkat seluler, dan perangkat pintar. Pada tahun 2025, platform ini telah berkembang jauh melampaui CTV menjadi kinerja lintas perangkat yang lengkap; menghubungkan pemirsa televisi dengan konversi seluler dan memperluas jangkauan di seluruh jaringan perangkat global Samsung. Evolusi ini menandakan era baru dalam cara merek melibatkan pengguna melalui iklan berbasis data di perangkat.
Pada November 2025, Samsung Ads berdiri sebagai salah satu platform periklanan digital dengan pertumbuhan tercepat yang dibangun di atas fondasi perangkat keras. Unit bisnis ini memanfaatkan jejak Samsung yang luas: meliputi smartphone, smart TV, tablet, dan perangkat rumah yang terhubung. Untuk menghadirkan pengalaman iklan yang kaya data dan sadar privasi di seluruh layar.
Pada intinya, Samsung Ads mendefinisikan ulang apa yang dapat dilakukan oleh iklan berbasis perangkat. Menurut pernyataan resmi dan liputan industri, platform ini sekarang menekankan hasil yang menyeluruh, mulai dari kesadaran merek di TV yang terhubung hingga konversi seluler yang terukur dan penginstalan aplikasi. Pergeseran ini mencerminkan tujuan Samsung: menyatukan ekosistemnya untuk membantu pengiklan mendorong kinerja di seluruh perangkat, bukan hanya dalam satu saluran.
Memperluas dari CTV ke Performa Lintas Perangkat
Pada bulan Oktober 2025, Samsung Ads memperkenalkan solusi Konversi Seluler. Produk iklan yang dirancang untuk mengubah pemirsa TV yang terhubung menjadi pengguna aplikasi seluler. Menggunakan pencocokan pemirsa yang digerakkan oleh AI, sistem ini menghubungkan eksposur di Samsung Smart TV dengan tindakan yang terukur di perangkat seluler. Menurut Marketing Dive, produk baru ini menandai “jembatan antara perhatian di layar lebar dan aksi di layar kecil,” yang memungkinkan merek game dan hiburan untuk mengubah penonton TV yang terlibat. Menjadi pengunduhan aplikasi dan penginstalan game seluler.
Inovasi ini dikembangkan dari laporan penelitian Samsung “Behind the Screens 2025”, yang menyoroti semakin pentingnya keterlibatan multi-perangkat. Penelitian ini mengintegrasikan data penggunaan seluler dengan wawasan Smart TV Samsung, menggarisbawahi bahwa paparan iklan jarang terjadi secara terpisah. Pemirsa sering berpindah-pindah layar, dan ekosistem Samsung, yang menjangkau lebih dari 500 juta perangkat yang terhubung secara global, memungkinkan pemasar untuk menjangkau mereka dalam setiap konteks.
Seri blog 2025 perusahaan menggemakan pesan yang sama: revolusi kinerja akan disiarkan di televisi dan dimobilisasi. Dengan menyelaraskan kemampuan periklanan TV dan selulernya, Samsung Ads memungkinkan pengiklan untuk mengukur konversi yang dulunya tidak terlihat. Seorang pengguna yang melihat iklan streaming di Samsung TV Plus, kemudian mengunduh aplikasi yang dipromosikan di ponsel Samsung Galaxy mereka keesokan harinya.
Memperkuat Inventaris dan Titik Kontak Konsumen
Pertumbuhan Samsung Ads pada tahun 2025 didorong oleh kemampuannya untuk membuka inventaris baru yang berdampak tinggi dalam ekosistem perangkatnya sendiri. Pembaruan besar pada bulan Oktober 2025 memperluas iklan layar beranda Smart TV ke kategori di luar game dan hiburan. Menurut Marcomm News, studi awal menunjukkan bahwa penempatan masthead layar utama Samsung mendorong peningkatan 10% dalam niat pembelian. Peningkatan 13% dalam pertimbangan merek, dan peningkatan 30% dalam sentimen merek ketika dipasangkan dengan Samsung TV Plus.
Di luar televisi, jaringan iklan Samsung semakin hadir di seluruh jajaran perangkat kerasnya. Laporan dari Techdirt pada November 2025 mengungkapkan bahwa Samsung mulai meluncurkan iklan ke lemari es pintar Family Hub melalui pembaruan perangkat lunak. Menandakan niat perusahaan untuk memonetisasi setiap permukaan yang terhubung. Sementara penempatan baru ini berfokus pada keterlibatan rumah tangga daripada akuisisi pengguna seluler. Hal ini mencerminkan strategi yang konsisten: menciptakan ekosistem periklanan tingkat perangkat terpadu yang mengaburkan batas antara konten, perdagangan, dan konektivitas.
Selama Advertising Week New York 2025, Samsung Ads memamerkan visi terintegrasi ini di bawah tema “Di Balik Layar”, memposisikan diri sebagai mitra utama bagi pengiklan yang mencari jangkauan dan hasil yang terukur di seluruh perangkat yang terhubung. Pesannya jelas: Samsung Ads bukan hanya tentang iklan TV, tetapi tentang mengubah waktu layar menjadi waktu konversi.
Implikasi untuk Pemasar Seluler
Meskipun Samsung Ads berasal dari arena TV terkoneksi, evolusi lintas-perangkat membuatnya semakin relevan bagi pengiklan seluler. Pengenalan solusi Mobile Conversion membuka jalur langsung dari CTV ke penginstalan aplikasi, sebuah perkembangan yang berharga bagi para pemasar kinerja. Dengan menggunakan pencocokan audiens berbasis AI, merek sekarang dapat menghubungkan paparan media saluran atas ke hasil saluran bawah seperti unduhan dan pendaftaran.
Selain itu, kemampuan Samsung untuk memanfaatkan data perangkat pihak pertama – yang mencakup penggunaan Smart TV dan Galaxy mobile – memungkinkan penargetan audiens yang didasarkan pada sinyal kontekstual, bukan pelacakan pihak ketiga. Hal ini sangat penting di era pasca-cookie, era yang diatur oleh privasi, di mana data perangkat deterministik menawarkan keakuratan dan kepatuhan.
Untuk pengiklan yang mengutamakan mobile, Samsung Ads merupakan peluang untuk mendiversifikasi saluran akuisisi pengguna dan melengkapi kampanye penginstalan aplikasi tradisional. Jangkauan platform ini di seluruh perangkat seluler dan perangkat rumah menawarkan cara untuk melibatkan kembali pengguna yang sudah ada di ekosistem Samsung, menggunakan penargetan ulang lintas-layar berbasis data.
Seiring dengan terus berkembangnya basis perangkat Samsung, nilai dari pendekatan ekosistem ini menjadi semakin jelas. Integrasi smart TV, smartphone, dan perangkat yang terhubung dari perusahaan ini memberikan pengiklan wawasan yang unik ke dalam rumah tangga modern, dan kemampuan untuk mengikuti perjalanan pengguna mulai dari kesadaran hingga konversi di seluruh layar.
Jalan di Depan
Lintasan Samsung Ads pada tahun 2025 menunjukkan perusahaan yang bergerak melampaui pembelian media menjadi infrastruktur periklanan tingkat ekosistem. Fokusnya pada kinerja yang terukur, kecerdasan tingkat perangkat, dan atribusi lintas perangkat memposisikannya sebagai penantang serius dalam ruang TV terkoneksi dan pemasaran seluler.
Untuk merek yang digerakkan oleh performa, Samsung Ads kini menawarkan tiga keuntungan yang jelas:
- Jangkauan lintas perangkat – akses terpadu ke pemirsa TV, seluler, dan perangkat Samsung yang terhubung.
- Atribusi yang disempurnakan dengan AI – menghubungkan eksposur ke konversi dengan transparansi yang lebih besar.
- Lingkungan yang aman bagi merek dan sesuai dengan privasi – dibangun di atas data perangkat milik Samsung, bukan cookie pihak ketiga.
Karena lanskap periklanan terus menyatu di sekitar data, perangkat, dan hasil yang terukur, Samsung Ads muncul sebagai model untuk masa depan, sebuah platform di mana batas antara TV dan pemasaran seluler tidak lagi ada.
