Pemasar seluler menyebut trafik dalam aplikasi sebagai setiap klik, tayangan, atau peristiwa yang terjadi di dalam aplikasi seluler – lingkungan di mana pengguna sekarang menghabiskan lebih dari lima jam sehari dan pengiklan menikmati format yang lebih kaya, penipuan yang lebih rendah, dan penargetan yang lebih tajam daripada di web seluler. Di bawah ini adalah panduan menyeluruh – dilengkapi dengan kata kunci SEO dan data terbaru tahun 2025 – untuk membantu tim UA membuka nilai penuh dari iklan dalam aplikasi terprogram.
Apa yang dimaksud dengan Lalu Lintas Dalam Aplikasi?
Trafik dalam aplikasi adalah inventaris iklan yang berada di dalam aplikasi seluler pihak ketiga dan dibeli melalui jaringan SDK, platform sisi suplai, atau penawaran waktu nyata pada DSP. Karena panggilan iklan berasal dari aplikasi itu sendiri, pembeli dapat memanfaatkan ID perangkat, sinyal kontekstual, atau kelompok yang aman secara privasi untuk menjangkau audiens yang tepat.
Mengapa In-App Mengalahkan Mobile Web
- Magnet perhatian – Konsumen menghabiskan ≈92% dari waktu mobile di aplikasi, memberikan iklan dalam aplikasi keuntungan share-of-voice yang alami dibandingkan penempatan di browser.
- Format yang lebih kaya – Unit yang dapat dimainkan, dihargai, dan asli secara rutin menghasilkan rasio klik-tayang (CTR) 3-5 kali lebih tinggi daripada banner standar.
- Penghasilan yang lebih tinggi – Median eCPM video berhadiah mencapai $10,50 pada tahun 2024, jauh di atas rata-rata tampilan.
- Inventaris yang lebih bersih – Situs yang dibuat untuk iklan jarang ditemukan di aplikasi, dan ID tingkat perangkat keras mengurangi vektor pemalsuan.
Ukuran Pasar & Tren Pembelanjaan
Programmatic akan meraih 87% dari seluruh pendapatan iklan digital-display – dan hampir setiap pendapatan iklan baru – pada tahun 2025, mengukuhkan programmatic in-app sebagai metode pembelian default. Belanja iklan dalam aplikasi global diperkirakan akan melebihi $ 314 miliar tahun depan, melebihi pertumbuhan digital secara keseluruhan.
Format & Tolok Ukur Utama
| Format | Kasus Penggunaan Umum | Cuplikan Kinerja |
| Spanduk / Asli | Kesadaran yang selalu aktif | CPM rendah, CTR sederhana |
| Interstisial | Jeda bab, level berakhir | Kuat untuk penginstalan aplikasi |
| Video Berhadiah | Bermain game, streaming | 3-5× CTR vs spanduk; pertukaran nilai partisipasi |
| Dapat dimainkan | Uji coba permainan, demo fintech | Keterlibatan tertinggi; meningkatkan retensi pasca-penginstalan |
Pengukuran & Privasi
- Adopsi SKAN 4 mencapai 27-43% dari postback iOS di awal tahun 2024, memberikan pengiklan jendela konversi yang lebih dalam dan nilai kasar untuk pemodelan.
- Android Privacy Sandbox kini menawarkan API Audiens Terproteksi untuk pemasaran ulang tanpa berbagi pengidentifikasi lintas aplikasi.
- Kedua ekosistem ini mendukung penawaran tingkat acara, sehingga DSP dapat mengoptimalkan pembelian, langganan, atau LTV, bukan hanya penginstalan sederhana.
Penipuan & Kontrol Kualitas
Penipuan iklan digital menghabiskan sekitar $84 miliar pada tahun 2023, dan hingga seperempat dari jumlah tersebut mencapai anggaran seluler. Adopsi Open Measurement SDK di seluruh vendor verifikasi terkemuka meningkatkan sinyal keterlihatan dan mengurangi tayangan dalam aplikasi yang tidak valid sebanyak 16×.
Metrik Inti untuk Dilacak
- Tayangan & Klik – memberi efisiensi CPM / BPK.
- CTR & CVR – relevansi kreatif dan kesehatan saluran.
- eCPM / eCPA – menormalkan biaya di seluruh model pembelian.
- Retensi & LTV – sangat diperlukan untuk pengoptimalan berbasis peristiwa.
Daftar Periksa Praktik Terbaik untuk UA 2025
- Integrasikan MMP (AppsFlyer, Adjust, Singular) sebelum peluncuran untuk mendapatkan atribusi deterministik.
- Mulailah dengan CPI, lalu beralih ke tawaran acara setelah Anda mencatat ≥1.000 tindakan target – ROAS melonjak setelah model ML keluar dari pembelajaran.
- Filter penipuan berlapis di tingkat DSP dan vendor verifikasi; mengaktifkan keterbacaan Pengukuran Terbuka.
- Putar materi iklan setiap minggu, terutama unit yang diberi hadiah dan dapat dimainkan, untuk menghindari kelelahan.
- Hormati UX – batasi frekuensi interstitial dan selaraskan iklan berhadiah dengan titik jeda alami.
Melihat ke Depan
Dengan konsumen yang terpaku pada aplikasi dan pipa programatik yang mendekati dominasi total, iklan dalam aplikasi akan memberikan skala, presisi, dan ROI yang lebih besar pada tahun 2026. Merek yang memasangkan ID yang aman bagi privasi, kontrol penipuan, dan penawaran tingkat acara hari ini akan memiliki kurva pertumbuhan di masa depan.
