Seiring dengan semakin matangnya pemasaran seluler, iklan OEM berevolusi dari peretasan pertumbuhan menjadi pilar kinerja strategis. Data yang ada jelas: saluran di perangkat memberikan efisiensi biaya, kualitas pengguna, dan retensi yang lebih baik. Sekarang, pertanyaannya bukan apakah pemasar harus berinvestasi dalam iklan OEM, tetapi bagaimana menyusunnya untuk mendapatkan dampak yang maksimal.
Manfaat Utama untuk Akuisisi Pengguna
- Jangkauan Awal dan Jangkauan Tinggi:
Iklan OEM melibatkan pengguna tepat setelah aktivasi perangkat pada saat mereka kemungkinan besar mengunduh dan menjelajahi aplikasi baru. Waktu ini mendorong tingkat penginstalan 3 kali lebih tinggi daripada spanduk standar dan meningkatkan efisiensi konversi di bagian atas saluran. - Efisiensi Biaya:
Dengan melewati lelang yang ramai, kampanye OEM mencapai rata-rata CPI ~30% lebih rendah, sementara pengguna berkualitas menghasilkan ROAS yang lebih tinggi 40%. - Bebas Penipuan dan Aman untuk Merek:
OEM mengontrol lingkungan iklan mereka, menyediakan penginstalan yang bersih yang diverifikasi di tingkat perangkat keras. Hampir tidak ada trafik palsu, sebuah kekhawatiran yang semakin meningkat dalam jaringan programatik terbuka. - Pengalaman Asli dan Kepercayaan Pengguna:
Karena saran aplikasi muncul sebagai bagian dari antarmuka perangkat, pengguna melihatnya sebagai rekomendasi sistem, bukan iklan yang mengganggu. Hal ini meningkatkan legitimasi yang dirasakan dan meningkatkan tingkat penginstalan dan retensi. - Penargetan Granular:
OEM memungkinkan penargetan berdasarkan model perangkat, geografi, dan perilaku, sehingga membantu merek menjangkau tingkat audiens tertentu – dari pengguna unggulan kelas atas hingga segmen pasar negara berkembang – dengan tepat. - Integrasi Pengukuran:
MMP terkemuka seperti AppsFlyer, Adjust, dan Singular secara native mendukung atribusi OEM, sehingga memungkinkan pelacakan kinerja yang konsisten di seluruh saluran.
Manfaat gabungan ini menjadikan iklan OEM sebagai salah satu dari sedikit saluran yang mampu memberikan skala dan kualitas, dua pilar pertumbuhan seluler yang berkelanjutan.
Tantangan dan Cara Merek Mengatasinya
Terlepas dari pertumbuhannya, iklan OEM menghadirkan nuansa operasional:
- Fragmentasi Platform:
Setiap OEM memiliki jaringan iklan dan antarmukanya sendiri. Merek yang sukses membangun keahlian internal atau bermitra dengan agen OEM khusus (seperti BlueFocus, Nativex, atau Tec-Do) yang mengumpulkan inventaris di beberapa produsen. - Ekosistem Khusus Android:
Saluran OEM eksklusif untuk perangkat Android, yang mewakili 70%+ pasar tetapi tidak termasuk iOS. Bagi sebagian besar merek, ini masih merupakan peluang yang signifikan; namun, strategi pertumbuhan iOS harus dijalankan secara terpisah. - Pengaturan Teknis:
Merek harus memastikan integrasi SDK yang tepat untuk atribusi pramuat dan pengujian dengan MMP mereka sebelum penskalaan. Untungnya, standar pelacakan telah meningkat secara dramatis sejak tahun 2023.
Seiring dengan semakin matangnya ekosistem OEM, tantangan-tantangan ini semakin berkurang. Standarisasi industri dan integrasi MMP yang lebih dalam telah membuat kampanye multi-OEM lebih mudah dikelola daripada sebelumnya.
Pandangan Strategis: Fase Pertumbuhan Berikutnya
Iklan OEM siap untuk menjadi landasan distribusi aplikasi global pada tahun 2026. Analis dari data.ai dan AppsFlyer memperkirakan bahwa pangsa penginstalan aplikasi yang didorong oleh saluran OEM akan terus meningkat, mencapai 30% secara global dalam waktu dua tahun.
Evolusi media OEM berikutnya akan berpusat pada:
- Penargetan Berbasis AI: OEM akan memanfaatkan kecerdasan dari sisi perangkat untuk merekomendasikan aplikasi secara kontekstual, tanpa mengorbankan privasi.
- Ekspansi Lintas Perangkat: Karena merek seperti Samsung dan Xiaomi mengintegrasikan smartphone, tablet, dan smart TV, ekosistem iklan OEM akan menjadi multi-layar.
- Model Berbasis Kinerja: Harapkan lebih banyak kampanye yang beralih dari penawaran CPI ke CPA (biaya per tindakan), yang memberi penghargaan pada keterlibatan pasca-instalasi yang sebenarnya.
Bagi para pemasar, implikasinya sangat besar. Iklan OEM menawarkan kesempatan untuk mendiversifikasi akuisisi, mengurangi ketergantungan pada “Dua Besar”, dan menjangkau miliaran pengguna Android dengan efisiensi dan transparansi.
Di pasar di mana saluran tradisional sudah jenuh dan tembok privasi semakin tinggi, iklan di perangkat bukan hanya saluran lain, tetapi juga merupakan batas pertumbuhan aplikasi berikutnya.
Iklan OEM telah berevolusi dari taktik regional menjadi pembangkit tenaga listrik akuisisi pengguna berbasis data secara global. Dengan memadukan integrasi perangkat asli, keterlibatan yang tinggi, dan pengiriman yang bebas dari penipuan, iklan ini memberikan keunggulan bagi merek dalam memperoleh pengguna berkualitas dalam skala besar.
Bagi perusahaan yang mengutamakan mobile, tahun 2025 menandai momen untuk sepenuhnya mengintegrasikan saluran OEM pada perangkat ke dalam campuran UA, bukan sebagai eksperimen, tetapi sebagai fondasi strategis untuk pertumbuhan yang berkelanjutan.
