Keputusan Google untuk mematikan teknologi inti Privacy Sandbox menandai salah satu pergeseran paling penting dalam periklanan digital sejak diperkenalkannya cookie pihak ketiga. Saat Chrome meninggalkan upaya enam tahun untuk menggantikan pelacakan lintas situs, merek harus mengevaluasi kembali strategi akuisisi mereka, terutama dalam ekosistem seluler di mana lalu lintas dalam aplikasi memainkan peran penting. Berakhirnya Privacy Sandbox tidak menghilangkan tantangan privasi; sebaliknya, hal ini justru meningkatkan kepentingan strategis saluran dalam aplikasi yang dapat beroperasi secara independen dari pengidentifikasi berbasis browser.
Sebuah Titik Balik: Google Secara Resmi Menghentikan Kotak Pasir Privasi
Pada bulan Oktober 2025, Google mengonfirmasi bahwa mereka akan menutup sebagian besar API Privacy Sandbox: termasuk Pelaporan Atribusi, Topik, Audiens yang Dilindungi, Personalisasi di Perangkat, Agregasi Pribadi, Penyimpanan Bersama, dan Sinyal Aplikasi yang Dilindungi, setelah apa yang secara terbuka digambarkan oleh Google sebagai “tingkat adopsi yang rendah” di seluruh ekosistem.
(Sumber: Blog resmi Google Privacy Sandbox; PPC Land; Search Engine Land; CSO Online; Times of India; Gizmodo).
Pengumuman ini juga memperkuat hasil yang kedua: Chrome akan terus mendukung cookie pihak ketiga di masa mendatang, membalikkan persiapan selama bertahun-tahun untuk tidak lagi digunakan.
Untuk web, hal ini menandai sebuah perubahan besar. Namun untuk pengiklan seluler, implikasinya bahkan lebih signifikan.
Mengapa Runtuhnya Kotak Pasir Privasi Penting untuk Iklan Seluler dan Dalam Aplikasi
Sandbox dirancang untuk memperkenalkan kerangka kerja yang mengutamakan privasi untuk penargetan dan pengukuran di web. Kegagalannya menciptakan tiga konsekuensi penting:
1. Ketidakpastian pelacakan web meningkat – lalu lintas dalam aplikasi menjadi lebih stabil
Tidak seperti lingkungan peramban, lalu lintas dalam aplikasi tidak bergantung pada cookie pihak ketiga, dan API Sandbox tidak pernah diadopsi secara luas dalam ekosistem aplikasi seluler. Penutupan ini memperkuat apa yang telah diketahui oleh banyak pemasar seluler: lingkungan dalam aplikasi memberikan sinyal yang lebih konsisten dan tahan lama dibandingkan dengan kerangka kerja berbasis peramban.
2. Kompleksitas atribusi tetap ada – tetapi jalur data dalam aplikasi tetap beroperasi
Karena metode atribusi Sandbox (misalnya, API Pelaporan Atribusi) tidak berhasil, pengiklan kembali ke metode tradisional yang menawarkan lebih banyak transparansi. Sebaliknya, atribusi dalam aplikasi terus berfungsi melalui integrasi yang sudah ada dengan MMP, menggunakan kerangka kerja yang deterministik dan sesuai dengan privasi yang bergantung pada sinyal tingkat perangkat, bukan pengidentifikasi browser.
3. Saluran OEM dan dalam aplikasi mendapatkan relevansi sebagai sumber pasokan alternatif
Karena web terbuka kehilangan lapisan penargetan yang mengutamakan privasi, permintaan bergeser ke saluran yang menawarkan inventaris yang terukur dan berniat tinggi. Iklan dalam aplikasi, dan lalu lintas OEM pada khususnya, mendapatkan keuntungan secara langsung karena tidak bergantung pada arsitektur pelacakan Chrome.
Klimaks: Ekosistem Digital Tanpa Penerus Privasi Terpadu
Publikasi industri (Adweek, Gizmodo, CSO Online) setuju: berakhirnya Privacy Sandbox membuat para pengiklan tidak memiliki pengganti terpadu untuk cookie pihak ketiga.
- API-nya terlalu rumit.
- Adopsi masih rendah di kalangan penerbit, vendor teknologi iklan, dan pemasar.
- Regulator mempertanyakan apakah pendekatan Google terpusat, bukannya terdesentralisasi; kontrol iklan digital.
Hasilnya adalah lanskap yang terfragmentasi:
- Web kembali ke cookie, tetapi tanpa jaminan jangka panjang.
- API Sandbox sudah tidak digunakan lagi, mengakhiri upaya untuk menstandarkan penargetan tanpa cookieless.
- Lingkungan dalam aplikasi seluler menjaga stabilitas operasional, terisolasi dari perubahan kebijakan di tingkat browser.
Perbedaan ini memperlebar kesenjangan kinerja antara iklan web, yang tetap fluktuatif, dan iklan dalam aplikasi, yang mempertahankan kesinambungan pengukuran.
Mengapa Trafik Dalam Aplikasi Menjadi Lebih Strategis Setelah Kotak Pasir Privasi Berakhir
1. Lingkungan dalam aplikasi menawarkan pengenal yang tahan lama
Ekosistem dalam aplikasi yang diandalkan:
- peristiwa penginstalan deterministik,
- sinyal tingkat perangkat,
- Integrasi MMP,
- dan kerangka kerja atribusi yang sesuai.
Semua ini tidak bergantung pada API Privacy Sandbox, yang berarti tidak ada gangguan pada pengukuran dalam aplikasi.
2. Audiens dalam aplikasi tidak terlalu terpapar pada batasan privasi browser
Saat web berosilasi antara cookie dan alternatif yang diusulkan, saluran dalam aplikasi memberikan jangkauan yang dapat diprediksi yang dapat diukur oleh pengiklan tanpa bergantung pada perubahan kebijakan Chrome.
3. Penempatan iklan berbasis aplikasi tetap berdasarkan kinerja
Pergeseran industri memperkuat nilai:
- video berhadiah,
- inventaris interstisial,
- Penempatan OEM pada perangkat,
- iklan toko aplikasi,
- dan terprogram dalam aplikasi yang terintegrasi,
yang semuanya memberikan atribusi terukur yang tidak terpengaruh oleh penghentian Kotak Pasir Privasi.
4. Ekosistem OEM mengisi celah yang ditinggalkan oleh pengidentifikasi web yang tidak stabil
Dengan hilangnya Sandbox, iklan OEM: Iklan Xiaomi, Iklan OPPO, Iklan vivo, Iklan Kelopak Huawei, menjadi alternatif bernilai tinggi, menawarkan penempatan asli perangkat dengan jalur pengukuran yang transparan.
Resolusi: Era Pasca-Sandbox di Mana Saluran Dalam Aplikasi Memimpin
Berakhirnya Privacy Sandbox tidak menandakan berakhirnya inovasi privasi, tetapi berakhirnya solusi tunggal yang dipimpin oleh peramban untuk menggantikan kuki pihak ketiga. Bagi para pemasar, pesannya sudah jelas:
- Web tetap tidak pasti.
- Cookie bersifat sementara.
- Dan lingkungan dalam aplikasi, bersama dengan ekosistem OEM, menawarkan fondasi yang paling dapat diandalkan untuk pemasaran kinerja pada tahun 2025.
Dalam lanskap baru ini, merek yang mengalihkan investasi ke trafik dalam aplikasi, iklan OEM, dan atribusi yang sesuai dengan privasi memiliki posisi yang lebih baik untuk menjaga stabilitas, meningkatkan ROAS, dan menavigasi lingkungan privasi yang terus berkembang dengan penuh percaya diri.
