Los profesionales del marketing móvil denominan tráfico in-app a todos los clics, impresiones o eventos que se producen dentro de una aplicación móvil, un entorno en el que los usuarios pasan más de cinco horas al día y los anunciantes disfrutan de formatos más ricos, menos fraude y una segmentación más precisa que en la web móvil. A continuación se ofrece una guía completa, repleta de palabras clave de SEO y datos actualizados de 2025, para ayudar a los equipos de UA a aprovechar todo el valor de la publicidad programática en aplicaciones.
¿Qué es el tráfico In-App?
El tráfico in-app es inventario publicitario que vive dentro de aplicaciones móviles de terceros y se compra a través de redes SDK, plataformas de oferta o pujas en tiempo real en un DSP. Dado que las llamadas a los anuncios se originan en la propia aplicación, los compradores pueden aprovechar los ID de dispositivo, las señales contextuales o las cohortes de privacidad segura para llegar a audiencias precisas.
Por qué In-App gana a Mobile Web
- Imán de atención – Los consumidores pasan ≈92 % del tiempo móvil en aplicaciones, lo que da a los anuncios in-app una ventaja natural de share-of-voice sobre las ubicaciones en navegadores.
- Formatos más ricos: las unidades reproducibles, de recompensa y nativas suelen ofrecer porcentajes de clics (CTR) entre 3 y 5 veces superiores a los de los banners estándar.
- Mayores ingresos: el eCPM medio de vídeo recompensado alcanzó los 10,50 dólares en 2024, muy por encima de la media de la publicidad gráfica.
- Inventario más limpio – Los sitios hechos para la publicidad son raros en las aplicaciones, y las identificaciones a nivel de hardware reducen los vectores de suplantación.
Tamaño del mercado y tendencias de gasto
La programática acaparará el 87 % de todo el dinero destinado a la publicidad digital -y prácticamente todo el nuevo dinero destinado a la publicidad- de aquí a 2025, consolidando la programática in-app como el método de compra por defecto. Se prevé que el gasto mundial en publicidad in-app supere los 314 000 millones de dólares el próximo año, superando el crecimiento digital general.
Formatos clave y puntos de referencia
| Formato | Caso típico | Instantánea del rendimiento |
| Banner/Nativo | Conciencia permanente | CPM bajo, CTR modesto |
| Intersticial | Saltos de capítulo, finales de nivel | Fuerte para la instalación de aplicaciones |
| Vídeo recompensado | Juegos, streaming | 3-5× CTR vs. banners; intercambio de valor opt-in |
| Jugable | Pruebas de juegos, demostraciones de tecnología financiera | Mayor compromiso; aumenta la retención tras la instalación |
Medición y privacidad
- La adopción de SKAN 4 alcanzó el 27-43% de los postbacks de iOS a principios de 2024, ofreciendo a los anunciantes ventanas de conversión más profundas y valores gruesos para el modelado.
- Android Privacy Sandbox ofrece ahora la API de Audiencia Protegida para remarketing sin compartir identificadores entre aplicaciones.
- Ambos ecosistemas admiten pujas a nivel de evento, lo que permite a los DSP optimizar las compras, suscripciones o LTV en lugar de las simples instalaciones.
Fraude y control de calidad
Se calcula que el fraude en la publicidad digital absorberá 84 000 millones de dólares en 2023, y hasta una cuarta parte de esa cantidad afectará a los presupuestos móviles. La adopción del SDK Open Measurement por parte de los principales proveedores de verificación está mejorando las señales de visibilidad y reduciendo las impresiones no válidas en la aplicación hasta en un 16%.
Criterios básicos de seguimiento
- Impresiones y clics – alimentan la eficiencia CPM / CPC.
- CTR y CVR: relevancia creativa y salud del embudo.
- eCPM / eCPA: normaliza el coste entre los distintos modelos de compra.
- Retención y LTV: indispensables para la optimización basada en eventos.
Lista de buenas prácticas para la UA 2025
- Integre un MMP (AppsFlyer, Adjust, Singular) antes del lanzamiento para obtener una atribución determinista.
- Comience con CPI, luego cambie a ofertas por evento una vez que registre ≥1 000 acciones objetivo – ROAS salta después de que los modelos ML salen del aprendizaje.
- Filtros de fraude por capas tanto a nivel de DSP como de proveedor de verificación; habilitan la visibilidad de Open Measurement.
- Rote semanalmente los creativos, especialmente las unidades premiadas y jugables, para evitar la fatiga.
- Respete la experiencia del usuario : limite la frecuencia de los intersticiales y alinee los anuncios con recompensas con los puntos de interrupción naturales.
De cara al futuro
Con los consumidores pegados a las aplicaciones y los canales programáticos acercándose al dominio total, la publicidad in-app está lista para ofrecer aún más escala, precisión y ROI en 2026. Las marcas que combinen hoy identificaciones seguras para la privacidad, controles de fraude y pujas a nivel de evento dominarán la curva de crecimiento del mañana.
