En 2025, aprovechar la publicidad de los fabricantes de equipos originales (OEM) es una de las estrategias más inteligentes para el crecimiento sostenible de las aplicaciones. Sin embargo, con un ecosistema en constante expansión, ¿dónde deben centrarse los profesionales del marketing? Aquí están las principales plataformas SSP directas de los fabricantes de dispositivos y los principales agregadores de tráfico OEM que están ayudando a las marcas a crecer más rápido que nunca.
Plataforma SSP directa: Acceso a inventario OEM puro
1. Anuncio Mi (Xiaomi)
Xiaomi sigue siendo el líder mundial en publicidad OEM. Mi Ads proporciona acceso directo a cientos de millones de usuarios activos, especialmente en mercados emergentes como la India, el Sudeste Asiático y Europa del Este. A través de ubicaciones como aplicaciones preinstaladas, notificaciones push, recomendaciones de la tienda de aplicaciones y widgets nativos, Mi Ads ofrece una visibilidad inigualable y una segmentación avanzada de la audiencia.
2. Transmisión (Infinix, Tecno, Itel)
Transsion es una de las principales marcas de teléfonos inteligentes de África y tiene una presencia cada vez mayor en el sur de Asia. Su plataforma de autoservicio (SSP) permite a los anunciantes llegar a usuarios de alto interés a través de preinstalaciones exclusivas, recomendaciones en el dispositivo y promociones en la tienda de aplicaciones de los dispositivos Infinix, Tecno e Itel.
3. Oppo (Anuncio HeyTap)
Oppo, con su plataforma HeyTap Ads, cubre tanto los dispositivos Oppo como los Realme. Sus puntos fuertes son el posicionamiento nativo en las aplicaciones del sistema, las notificaciones push inteligentes y una enorme base de usuarios en el Sudeste Asiático, India y Europa. HeyTap Ads SSP ofrece una segmentación detallada basada en el dispositivo, la ubicación y los intereses del usuario.
4. Vivo Ad
La plataforma publicitaria de Vivo ofrece un sólido inventario directo a través de recomendaciones a nivel de sistema, ubicaciones en tiendas de aplicaciones y canales de notificación. Vivo Ads SSP es muy popular en Asia y en los mercados emergentes de todo el mundo, y se está expandiendo a nuevas regiones.
5. Huawei (Petal Ad)
A pesar de los problemas pasados con los servicios de Google, Huawei ha construido su propio y sólido ecosistema móvil. Petal Ads (antes Huawei Ads) proporciona acceso directo a la base de usuarios de Huawei, incluido el posicionamiento en la AppGallery, notificaciones push y anuncios nativos. Este SSP es especialmente importante para las marcas que se dirigen a China, Europa y Oriente Medio.
(Bonus: Anuncio de Samsung)
Samsung Ads es un proveedor de servicios de publicidad para fabricantes de equipos originales con gran alcance en mercados de primera línea como Norteamérica, Europa y Corea del Sur. Su red publicitaria es más conocida por su inventario de Smart TV, pero cada vez ofrece más soluciones de publicidad en dispositivos móviles, especialmente para campañas de marca y de amplia difusión.
Agregador y socio líder de tráfico OEM
Cuando las marcas quieren escalar a través de múltiples OEM o simplificar la gestión de campañas, trabajar con agregadores y plataformas tecnológicas puede desbloquear nuevas eficiencias:
1. Qi Ad
Qi Ads conecta a los anunciantes con los principales proveedores de servicios de telefonía móvil, simplificando la configuración de campañas, la optimización de eventos y los análisis. Con una sola integración, puede acceder a Xiaomi, Transsion, Oppo, Vivo, etc., maximizando el alcance y minimizando los costes operativos.
2. Oemad
Oemad se especializa en el tráfico OEM de autoservicio, centrándose en la integración directa de API con los principales fabricantes. Los profesionales del marketing pueden realizar campañas basadas en el rendimiento con optimización en tiempo real e informes transparentes.
3. Appnext
Appnext es pionera en el descubrimiento de aplicaciones en el dispositivo. Su plataforma, asociada con fabricantes de equipos originales de todo el mundo, ofrece ubicaciones únicas como widgets de recomendación de aplicaciones y «carpetas inteligentes» en el dispositivo, lo que garantiza una visibilidad continua de las aplicaciones durante todo el ciclo de vida del dispositivo.
Conclusión
Elegir la plataforma OEM adecuada -o la combinación adecuada- puede marcar una gran diferencia en el crecimiento de las aplicaciones en 2025. SSP directos como Mi Ads, Transsion, Oppo, Vivo, Huawei y Samsung son imprescindibles para las marcas que quieren inventario OEM puro, mientras que socios como Qi Ads, Oemad, Appnext, Glance y Xapads facilitan el escalado y la optimización a través de ecosistemas globales.
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Qi Ads puede ayudarle a acceder al inventario de los principales fabricantes de equipos originales del mundo y alcanzar nuevos niveles de captación de usuarios este año.
