ColorOS ya cuenta con más de 600 millones de usuarios activos mensuales, y OPPO Ads ha convertido esa huella en una pila de publicidad en el dispositivo que combina instalaciones deterministas, pujas programáticas y pruebas piloto de Android 15 Privacy Sandbox, al tiempo que alcanza los objetivos de retorno de la inversión hasta un 10% mejor que las compras heredadas. A continuación se ofrece una guía práctica sobre la escala, las superficies, los canales de licitación y la hoja de ruta de la red para que los directores de UA y los responsables de marca puedan decidir cuándo y cómo incluir OPPO Ads en su plan de crecimiento para el segundo semestre de 2025.
Audiencia a escala: 600 M MAU y en aumento
ColorOS superó la barrera de los 600 millones de MAU globales a finales de 2023, dando a OPPO un canal directo a usuarios de más de 60 mercados, con ≈ 140 millones de MAU concentrados en el sudeste asiático. El último rastreador de teléfonos inteligentes de IDC muestra que OPPO envió ≈105 M de dispositivos en 2024 (8,5% de cuota, #4 en todo el mundo)-un suministro fresco que alimenta el inventario de precarga determinista cada año.
Por qué es importante
Más dispositivos nuevos significan más impresiones de primer arranque e instalaciones de aplicaciones a bordo que nunca entran en contacto con un intercambio de anuncios tradicional, lo que protege los presupuestos del riesgo del spam de clics.
Inventario: Superficies del sistema que se convierten
| Punto de contacto ColorOS | Formatos destacados | Caso típico de uso de KPI |
| Asistente de precarga/configuración | APK dinámico, autoinstalación de Play | Ráfagas de nuevos dispositivos impulsadas por el IPC |
| Pantalla antisalpicaduras (2025) | Toma de imágenes estáticas o de vídeo | Impacto de marca en el primer día |
| Pantalla de bloqueo y tarjeta de estantería | Medios ricos, interactivos | Retargeting a mitad del túnel |
| Búsqueda global | Resultado de palabra clave patrocinada | Intent UA, deep-link to store |
| Notificaciones OPUSH | Empuje pegajoso/carrusel | Reactivación; aumento del CTR tras el lanzamiento del «sticky-on-top». |
| Local-video/Feed | Vídeo vertical de formato corto | Tiempo en la aplicación y alcance en el embudo superior |
Los anuncios de OPPO añadieron capturas de pantalla y vídeos cortos durante la actualización de su plataforma 2024, lo que provocó un aumento del 300% en el volumen de solicitudes de ofertas.
Pila programática: La API en tiempo real se globaliza
- ColorOS Ads Real-Time API (RTA) se abrió a DSP de terceros en el primer trimestre de 2025; el esquema JSON refleja OpenRTB 2.5, por lo que la mayoría de los ofertantes sólo necesitan un ligero mapeador de campos (deviceId→didsha1).
- Tras el lanzamiento, la demanda externa impulsó la oferta de impresiones en un 200% y los primeros usuarios informaron de un aumento del retorno de la inversión superior al 10% en comparación con las compras CPM gestionadas.
- La visibilidad y la medición del fraude están certificadas por OM-SDK para superficies de pantalla de bloqueo y de alimentación, y son compatibles con las etiquetas IAS, MOAT y DV.
Solución Device+Marketing: Un embudo, tres fases
Presentado en OPPO Ads Connect 2025 (Singapur), Device+ une todas las superficies del sistema operativo en un motor de ciclo de vida:
- La cooperación en la precarga alcanza los 24 millones de nuevos teléfonos móviles en el Sudeste Asiático al año e impulsa la activación en un 20% mediante notificaciones de «apertura rápida».
- La distribución de APP y la descarga de ADD aprovechan un descargador del sistema para aumentar la eficacia de la instalación en más de un 30%.
- La reactivación con aviso de bajas utiliza modelos de SO para reducir las bajas en ≈10% y, a continuación, vuelve a captar usuarios mediante Shelf Cards, Search y alertas OPUSH.
Para las marcas, Device+ significa menos lagunas de datos: desde el primer arranque hasta la repetición de la compra, cada punto de contacto se sitúa dentro del mismo espacio de identificación determinista.
Medición y privacidad: Construyendo para Android 15
Las versiones de Android 15 de OPPO incluyen las extensiones Ad Services de Google, lo que permite subastas de Audiencia Protegida en el dispositivo y devoluciones de Informes de Atribución sin el GAID. Los pilotos internos ya están en marcha, lo que da a los anunciantes un margen de dos años antes de que Google elimine el identificador de anuncios. Las solicitudes de puja RTA exponen source.idp y otros indicadores de comprobación de ID para que los DSP puedan detectar cohortes GAID, OAID o Sandbox en el momento de la subasta.
Hoja de ruta: Lo que hay que ver en H2 2025
- Portal DSP de autoservicio para compradores occidentales (beta prevista para el cuarto trimestre de 2025).
- Expansión de las fuentes de vídeo de corta duración en Europa y Oriente Medio y Norte de África para captar los crecientes presupuestos de AVOD.
- Plantillas de remarketing sólo en entorno aislado para evitar que GAID deje de funcionar en el futuro.
Lista de control para los equipos de la UA
- Conecte RTA – si su ofertante habla OpenRTB 2.5, está a días (no semanas) del tráfico en directo.
- Combinar Device+ con precargas para los lanzamientos en el sudeste asiático; probar el flujo de apertura rápida para reducir la caída del embudo.
- Iniciar pruebas de Privacy Sandbox para evaluar el ROAS antes de la pérdida de ID.
- Localizar creatividades : las Shelf Cards y OPUSH prosperan gracias al lenguaje y las ofertas específicas de cada región.
- Realice un seguimiento de las métricas de OM-SDK para validar la visibilidad y evitar la desviación de la pantalla de bloqueo.
Con un alcance masivo de primera parte, una API en tiempo real recién abierta y una clara hoja de ruta de Privacy Sandbox, OPPO Ads ha pasado de ser un «nicho OEM» a un canal principal de alto ROAS para Android UA en 2025. La integración temprana permite a las marcas asegurar instalaciones deterministas hoy, al tiempo que garantiza el crecimiento futuro para el mundo post-ID de mañana.
