El crecimiento de la telefonía móvil en 2025 se define por dos fuerzas que determinan cada vez más el crecimiento de las aplicaciones: el dominio continuo de la publicidad en las aplicaciones y el rápido aumento del tráfico de fabricantes de dispositivos como Xiaomi, Huawei y Vivo. Juntos, forman la base más poderosa y predecible para la adquisición sostenible de usuarios. Con ambos ecosistemas convergiendo ahora en plataformas unificadas como Qi Ads, los anunciantes pueden llegar a audiencias de alta intención, optimizar hacia resultados reales y navegar por un mercado que exige transparencia y eficiencia.
La escala de la publicidad in-app: Sigue siendo el motor del crecimiento móvil
Los análisis de la economía mundial de las aplicaciones de Sensor Tower muestran sistemáticamente que el comportamiento móvil no se está estancando, sino acelerando. Según sus datos recientes:
- Los usuarios pasan 4,2 billones de horas en aplicaciones móviles.
- El gasto anual de los consumidores en iOS y Android supera los 150.000 millones de dólares.
Este nivel de compromiso sitúa a los entornos in-app como el mayor canal de atención en los medios digitales.
La publicidad in-app sigue siendo una de las formas más eficaces de captar usuarios:
- De media, cada 100 dólares gastados en publicidad en aplicaciones genera 37 instalaciones de pago.
- Además, la visibilidad dentro de la aplicación contribuye a 3 instalaciones orgánicas incrementales, lo que confirma el bien documentado efecto orgánico de pago.
Los estudios del sector de AppsFlyer, Branch y Adjust refuerzan la misma conclusión: el UA dentro de la aplicación genera un valor descendente cuantificable, especialmente cuando se combina con la optimización del aprendizaje automático y las pujas basadas en eventos.
El auge del tráfico OEM: El canal de adquisición de usuarios de más rápido crecimiento
Mientras que los anuncios in-app siguen creciendo, la publicidad OEM se expande aún más rápido, especialmente en los mercados donde los fabricantes de Android controlan un poder de distribución significativo.
Múltiples informes independientes del sector lo confirman:
- Los ecosistemas de los fabricantes, como Xiaomi GetApps, Huawei AppGallery, Vivo V-Appstore y los mercados de OPPO/realme, se están convirtiendo en canales de distribución alternativos dominantes.
- Para finales de 2025, se espera que hasta el 40% de todas las instalaciones de aplicaciones en EMEA y MENA procedan de canales OEM.
Este cambio se debe a tres factores principales:
1. El inventario OEM llega al usuario a nivel de dispositivo
Las precargas, las recomendaciones del asistente de configuración, las ubicaciones en navegadores, las carpetas inteligentes y las tiendas de aplicaciones de marca proporcionan puntos de descubrimiento nativos que superan a las ubicaciones publicitarias tradicionales.
2. Los canales OEM evitan las subastas ruidosas
A diferencia de las saturadas redes in-app, el inventario OEM tiene menos competencia y precios más predecibles.
3. Los ecosistemas OEM son fuertes donde Google Play tiene lagunas de cobertura
En los mercados en desarrollo: Oriente Medio, África y el sur de Asia Las tiendas OEM suelen ser el principal entorno de distribución de aplicaciones.
En consecuencia, las marcas que se expanden por todo el mundo ya no pueden confiar únicamente en las redes tradicionales. El tráfico OEM se está convirtiendo en una infraestructura esencial para cualquier estrategia de UA que se dirija a regiones en crecimiento.
Clímax: Los dos mundos convergen
In-app y OEM eran antes canales separados que requerían socios, integraciones y estrategias de optimización diferentes. Pero los anunciantes de hoy quieren:
- análisis claros
- estructuras de costes previsibles
- compra basada en resultados
- datos de resultados consolidados
- optimización automatizada mediante aprendizaje automático
En esta convergencia es donde las plataformas modernas aportan más valor.
Qi Ads aúna el tráfico OEM e In-App
Qi Ads se ha creado para la nueva era del marketing móvil, una era en la que los anunciantes exigen escala y precisión.
Al combinar el inventario dentro de la aplicación con los canales OEM dentro de un único ecosistema basado en el rendimiento, Qi Ads cumple:
✔ Acceso unificado a usuarios de alto interés
A través de redes in-app y ecosistemas OEM de los principales fabricantes.
✔ Análisis transparentes
Con informes claros sobre cómo contribuye cada fuente de suministro a las instalaciones, registros, compras y ROAS.
✔ Optimización mediante aprendizaje automático
Reducción de la carga de trabajo manual y optimización automática para obtener resultados empresariales, no sólo impresiones o clics.
✔ Modelos de fijación de precios basados en los resultados
Los anunciantes pagan por las acciones que importan: instalaciones, registros, compras, eventos de retención.
En resumen:
Qi Ads transforma los fragmentados canales de UA en un único y predecible motor de crecimiento.
Resolución: Los dos pilares del crecimiento son más fuertes juntos
El futuro de la captación móvil no consiste en elegir entre OEM o in-app, sino en integrar ambos de forma inteligente.
- La publicidad in-app ofrece escala, alcance global y una mecánica de rendimiento probada.
- El tráfico OEM ofrece visibilidad nativa, menor saturación y rápida aceleración en los mercados emergentes.
Juntos, forman los dos pilares del crecimiento móvil sostenido y plataformas como Qi Ads hacen posible liberar su potencia combinada a través de un sistema centrado en el rendimiento.
